12月7日，《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》(以下简称“国十条”)发布；12月9日下午，文旅部对疫情防控工作再次进行了调整更新：对旅游景区、旅行社等场所不再要求提供核酸检测阴性证明、查验健康码以及开展落地检。

在疫情防控政策优化后的第一个“双12”，《证券日报》记者从多方采访中了解到，旅游、酒店等相关行业上市公司都推出了系列福利活动进行引流和揽客。值得一提的是，不少旅游景区搭上“双12”的顺风车，已经提前开启元旦及新春佳节旅游旺季的“作战”计划。

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反弹趋势已现完全复苏尚待时日

“国十条”发布后的首个“双12”，以旅游、酒店为主营业务的电广传媒便连续放出“大招”。电广传媒董秘谭北京告诉《证券日报》记者，目前公司旗下的景点长沙世界之窗，游客入园无需提供核酸检测证明。“近期长沙世界之窗推出了一系列的福利活动，12月16日将正式推出圣诞跨年主题活动，公司旗下的圣爵菲斯酒店也推出了‘双12’羊毛薅不停等活动，预计本周宾客的接待量将恢复到2019年同期的75%。”

“‘国十条’的发布进一步优化了影响居民出行和服务消费的防控措施，特别是针对跨地区流动人员不再查验健康码、核酸证明、取消落地检后，有望进一步释放可以出行、愿意出行人群的跨省旅游需求，为旅游行业的恢复创造了极为有利的条件。”三特索道董事长张泉在接受《证券日报》记者采访时说道。

张泉介绍，三特索道旗下的以华山、梵净山为代表的中远程旅游目的地，虽然短期内因游客出行信心尚未完全恢复，景区游客量尚未出现剧增，但旅游消费热情的反弹趋势已经出现。

数据显示，近期各大旅游网站及搜索平台上，梵净山的品牌搜索指数、咨询指数同比增长近100%。海南作为全国冬季旅游市场最热门的目的地，市场反响最为敏锐，“国十条”发布的后两日相较于12月6日和7日，海南猴岛游客量上涨约20%，有望迎来近三年来最火的旅游旺季。

张家界旅游市场也在逐步回暖。据了解，张家界的酒店已陆续接到旅行社团队及散客订房。张家界董秘金鑫在接受《证券日报》记者采访时也表示：“虽然当下客流恢复还有一个观望期，但是春节市场肯定比现在要好，预计有一波客流反弹。”

产业研究咨询机构景鉴智库创始人周鸣岐在接受《证券日报》记者采访时认为，“国十条”中对核酸检测的优化政策，大大消除了跨省旅游出行的诸多不确定性，对低迷已久的旅游市场有较为明显的刺激作用。

不过，张泉也指出，从短期市场表现来看，预计完全复苏尚待一段时间，一直处于休眠状态的团队游市场也有待进一步激活。

各景区拥抱新变化积极备战旅游旺季

“双12”只是元旦及春节景区营销的序幕，疫情管控措施优化后的第一个元旦及春节假期或许更加令人期待。目前，已经有不少旅游相关的上市公司正在摩拳擦掌积极备战，以拥抱新变化的姿态迎接“国十条”后的首个旅游旺季。

驴妈妈平台数据显示，“国十条”发布后的一周内酒店及门票等旅游产品预订量环比增长四成，热门产品以冰雪主题、温泉、“避寒”度假等为主，滑雪温泉游、滑雪独立营、滑雪专线等爆款产品备受关注。

以12月10日开业的神农架国际滑雪场为例，当天景区接待151人、滑雪场接待400多人，单日旅游收入便超过了10万元。湖北神农架文化旅游集团董事长、总经理孙俊在接受《证券日报》记者采访时表示：“随着元旦及春节的临近，滑雪、赏雪这类季节性特色产品是市场复苏的主流产品，目前湖北省内流量仍是主流，省外市场需要区域产品联合推广。下一步我们将整合交通等旅游要素，并时刻关注旅游产品重新洗牌的新变化，在旅游方式、营销方式等方面进行相应改变。”

针对即将到来的元旦及春节假期，三特索道可谓“胸有成竹”。据了解，公司旗下崇阳浪口温泉景区将联合第三方公司推出大V、达人直播带货活动，刺激市场回暖，通过不同形式、不同矩阵拉动GMV.公司还将充分利用本地丰富的特产资源，在崇阳举办“泡温泉·逛年货”主题活动，一方面助力当地企业及农户增收，另一方面也丰富游客体验。

面对即将到来的旅游旺季，张家界也积极进行部署。金鑫表示：“张家界集团旗下的景区景点第一时间撤除相关标识牌，取消查验游客的核酸证明、健康码和行程卡后，按照旅游复苏的计划调整和制定了2023年公司的计划任务，启动全员上岗准备和培训计划，准备迎接新一轮的旅游复苏。”

周鸣岐认为，“国十条”的发布对于旅游业而言是重大利好。“临近元旦和春节，大家都在为度假做计划和准备，疫情防控政策优化后，或带来爆发性、报复性的旅游需求增长。”

（文章来源：证券日报）