原标题:南国智库·财经观察 | “五一”海南为什么这样“热”?

新海南客户端、南海网、南国都市报记者 丁文文


(相关资料图)

“想你的风吹到了海南。”

徜徉在海口骑楼老街,领略南洋风情;穿行于三亚蜈支洲岛,感受海洋魅力;打卡陵水南湾猴岛,体验旅拍热……“五一”假期,海南各景区(点)人气攀升,开启“人从众”模式。

海南,究竟为什么这样“热”?

游客在蜈支洲岛潜水。蜈支洲岛旅游区供图

海岛旅游人气旺热度足

这个“五一”小长假,海南到底有多“热”?仅从一组数字便可窥见一斑:

4月30日,海口骑楼老街接待客流量达83491人次,创历史新高。

5月2日晚,时代少年团理想之途演唱会吸引了来自全国各地的3万余名粉丝齐聚海口。

“‘五一’假期,蜈支洲岛热度飙升,日均客流量突破1.5万人次,与春节期间基本持平。”蜈支洲岛旅游区副总裁冯超给出了一组数据。

“海南热带野生动植物园‘五一’假期接待游客约4.6万人次。”海南热带野生动植物园营销总监李冬林介绍。

游客打卡呆呆岛。南湾猴岛生态旅游区供图

“人从众。”南湾猴岛生态旅游区品牌运营副总监邢福海这样描述着“五一”假期南湾猴岛生态旅游区的场景。据统计,“五一”假期,南湾猴岛生态旅游区日均实现接待量相比近三年同期明显增长,基本恢复至2019年同期水平。

从在线旅游平台,也可直观看出海南“五一”旅游的“热”:

今年“五一”,国内长线游回归旅游消费主导。热门目的地方面,作为旅游大省,海南继春节假期后再次迎来旅游热浪。途牛旅游网截至目前数据显示,海南位列“‘五一’国内长线游热门目的地TOP10”榜单第二位。

飞猪数据显示,“五一”假期,热门景区(点)方面,海南热门景区(点)门票预订量同比增长超3.8倍,其中,蜈支洲岛、南山文化旅游区、亚龙湾热带天堂森林公园、海南热带野生动植物园、三亚亚特兰蒂斯水世界等成为海南“五一”假期预订最热门的景(区)点。

酒店民宿方面,三亚市的高星酒店预订量同比增长超3.9倍,民宿预订量同比增长超9.3倍。“冲浪胜地”万宁高星酒店预订量同比增长超2.1倍,民宿预订量同比增长6.6倍。

“自由行大放异彩。”海南文华旅业集团有限公司总裁、海口市旅行社协会秘书长麦伟文认为,海南人游海南是“五一”假期的主力军,周边网红打卡地人气攀升,开启“人从众”模式。

“旅游+”新玩法花样多

从“文化艺术盛宴”到“海岛露营”再到“上山入海”,这个“五一”假期,各景区(点)不断推陈出新,打造特色亮点,新玩法丰富“旅游+”新业态。

“五一”假期,海口骑楼老街非遗文创展、才艺展演、传统琼剧、八音演奏、东坡文化等活动轮番上演,为市民游客带来一场文化艺术盛宴。

海南热带野生动植物园策划了以“致敬劳动者 畅游新海野”为主题的系列活动,打造精彩纷呈的海野五一野趣亲子遛娃节、全新国宝展区趣打卡、撸海野热带大熊猫兄弟同款水果串串、“绘声绘色”海野自然美学亲子共创、海野五一科普嘉年华等主题活动,吸引了众多市民游客参与。

游客在蜈支洲岛潜水。蜈支洲岛旅游区供图

蜈支洲岛旅游区解锁多重新玩法,除了推出海南国际潜水节专属优惠产品,还于5月1日至5月14日推出了海洋盛典主题艺术展,让游客在登岛游玩的同时,近距离感受碧海蓝天与装置艺术的完美结合,为“五一”出行游玩多增添了一份乐趣与意义。同时,还推出了各种活动,让广大游客感受海洋世界的魅力。

南湾猴岛生态旅游区则在“五一”期间实现花式“变装”,新增两款超火爆的拍照道具,超出片、萌趣诙谐的视觉反差掀起“五一”旅拍热,趴在大椰子上的慵懒小猴吸引了众多游客驻足拍照,更好地丰富了放空“发呆”的生活调性。

除了“玩海”之外,海岛露营也成了众多人出游的热门选项。藏进山海,约上三五好友,在海滩听听音乐,看一场露天电影,赶一场篝火party,玩一把剧本杀,还有户外烧烤等丰富活动,让身心放松回归自然。

蜈支洲岛全新打造SOLAR营地。蜈支洲岛旅游区供图

冯超介绍,这个“五一”,蜈支洲岛全新打造SOLAR营地,全方位提升游客的体验感、可玩性及互动性,实现“露营+海岛资源”的深度融合和内容共创,颇受市民游客青睐。

“向山而行!”也成为“五一”假期,市民游客休闲旅游的新选择。在五指山热带雨林风景区里,游人络绎不绝,开启雨林旅游探秘之旅。在海口火山口公园,舞蹈表演、儋州调声、树叶吹奏、黎族乐器演奏等丰富多彩的节庆活动吸引了众多市民游客打卡。

“免税+微度假”提升购物新鲜感

来海南度假,享免税购物。作为海南的“金字招牌”,离岛免税购物也是海南又一大旅游吸引物。

为进一步点燃消费者“五一”的免税购物热情,中免集团海南六店推出了覆盖各类热门品类的多项优惠组合。

免税文旅周创意演艺·锦绣中华。cdf海口国际免税城供图

其中,作为“免税+文旅”双轮驱动的旅游零售综合体,cdf海口国际免税城围绕一站式旅游购物场景,不仅推出了香化品秒杀价、时尚品多倍积分和消费满减等优惠促销活动,多家餐饮美食店还推出“五一”专享美食折扣。

此外,围绕海岛旅游特色资源,cdf海口国际免税城推出了微度假活动,打造近郊“微度假”、城市“慢生活”、休闲“深体验”,让市民游客“五一”期间在乐享免税购物的同时,增添度假氛围。

“除了买买买,还看了场阿凡达主题秀,太酷了。”来自成都的游客崔晓和朋友在cdf海口国际免税城,沉浸式体验了一把“吃喝玩乐购”。

与cdf海口国际免税城遥相呼应的是,一场以“听见·爱的声音”为主题的系列活动“五一”期间在cdf三亚国际免税城上演,持续打造多元化的消费场景,提升免税购物新鲜感。

香水化妆品5件7折、3件7.5折,精品和免税酒水品类2件7折、1件8折……三亚海旅免税城在“五一”期间开展了限时特惠主题活动,除了折扣促销、满额赠礼,还与多家国际知名品牌联动,推出多种互动体验的新玩法,无门槛打卡领品牌好礼、现场专业彩妆秀,以及诸多新店快闪店开业,给消费者带来了不少惊喜。

海南不仅要热度更要温度

中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山认为,此次“五一”假期旅游需求井喷,“人从众”现象处处可见,显示出旅游市场拥有极强的发展韧性和蓬勃的活力。这一成绩背后呈现出三大特点:

一是线上平台导流效应明显,其产品和攻略成为游客选择目的地和落地项目的首选;

二是创新产品成为旅游消费热点,沉浸式旅游、体验式旅游、研学旅行、定制旅游等各类玩法备受追捧;

三是新兴旅游目的地迎来崛起契机,一些注重品牌营销和差异化竞争的目的地跃升成为游客打卡地,这从侧面验证随着游客出行经验丰富、年轻游客旅行模式多样化,使得市场迎来一批新兴旅游目的地的发展窗口期。

展望“五一”后,如何保持旅游消费长期向好的势头,吴若山表示,“必须继续加大业态创新供给,实施更为精准的品牌营销和个性的旅游品牌塑造,持续升级服务水准,如此才能使旅游释放更多活力,更好实现旅游消费对经济增长的促进作用。”

对此,邢福海表示,未来,南湾猴岛生态旅游区将持续丰富园区内容,强化园区文化建设,积极创作极具创意的道具新面孔,重点围绕景区吸引物(自然猕猴、滨海生物),通过资源整合、活动共创、文化塑情等创新策略拓展景区业态,打造南湾猴岛休闲旅游新名片。

游客在蜈支洲岛露营。蜈支洲岛旅游区供图

冯超则表示,接下来,蜈支洲岛旅游区将持续丰富旅游新产品,推出更多参与性、体验性及互动性强的文旅项目。同时,不断提升服务保障工作,为游客营造舒心的旅行体验,助力游客感受海岛旅游、海洋旅游和体育旅游的魅力。

“这个‘五一’人气指数飙升,流量旺盛,体现出海南作为成熟旅游目的地的深厚底蕴。”麦伟文说,下一步,希望做好温情海南旅游文章,在加大文旅产品创新的同时,进一步提升一线旅游从业者的综合服务水平和以人为本的接待能力,激发文旅消费新活力,让海南旅游不仅有热度,更有温度。(丁文文)

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